Brand Lift Study (BLS) Метапутешественника
Измеряем, как игровая кампания меняет отношение к бренду: узнаваемость, запоминаемость рекламы, интерес и намерение купить. Опрос прямо внутри игры, где шла интеграция — среди тех, кто видел рекламу, и тех, кто нет.
Чистый эффект рекламы
Чистый эффект рекламыBrand Lift — это исследование, которое показывает чистый эффект рекламы. Одним и тем же вопросом опрашиваются две группы аудитории: основная (видела рекламную кампанию) и контрольная (не видела). Разница в ответах — и есть влияние рекламы. Так работают Brand Lift у Google, Яндекса, VK и Nielsen; мы перенесли методику в игровые миры, где сидит молодая аудитория, до которой не дотягиваются классические опросные панели.
Абсолютный прирост = доля выбравших бренд в основной группе − доля в контрольной
Относительный прирост = (основная − контрольная) ÷ контрольная × 100%
Пример: бренд выбрали 30,6% основной группы и 28,2% контрольной. Абсолютный прирост — 2,4 п. п., относительный — +8,6%.
Что измеряем
Что измеряем- Знание брендаBrand Awareness«Какие из этих брендов вам знакомы?»
- Запоминаемость рекламыAd Recall«Рекламу каких брендов вы видели в этой игре за последний месяц?»
- Запоминаемость сообщенияAd Message Recall«Какой бренд чаще других предлагает что-то новое и оригинальное?»
- Интерес к брендуBrand Interest«У каких брендов вы покупали за последние 2 месяца?»
- Предпочтение брендаBrand Favorability«Какой бренд вы выберете при одинаковой цене?»
- Намерение купитьPurchase Intent«Какие бренды вам захотелось купить после увиденной рекламы?»
Как мы проводим опрос в игре
Как мы проводим опрос в игреОпрос внутри игры
3D-стенды «Пройди опрос» встраиваются в популярные миры. Игрок отвечает в пару касаний и получает внутриигровую награду — никаких внешних анкет и ссылок.
Группы по ID игрока
Каждый ответ привязан к ID игрока. Основная группа — те, кто был в зоне рекламы (порталы, билборды, брендированный мир), контрольная — сопоставимые игроки без контакта.
Чистые данные
Один ответ на вопрос с одного ID, минимальное время в игре, отсев случайных тапов. Сравниваемые бренды — с логотипами, порядок вариантов перемешивается.
Значимость
Набираем не меньше 500 ответов в каждой группе и проверяем разницу на уровне доверия 95%. В отчёте — абсолютный и относительный прирост по каждой метрике.
Четыре шага до отчёта
Четыре шага до отчёта- 01Бриф и анкета
Определяем цель кампании, 4–6 метрик, конкурентов для сравнения и формулировки вопросов под язык юной аудитории.
- 02Охватная кампания
Порталы, билборды и интеграции в игровых мирах ведут аудиторию к бренду. Собираем аудиторию, которая видела рекламу.
- 03Опрос двух групп
Стенды-опросники в мирах собирают ответы основной и контрольной групп — обычно 1–2 недели.
- 04Отчёт и рекомендации
Прирост по каждой метрике, сравнение с конкурентами, частота контакта и выводы: что усилить в следующей волне.
Как выглядит отчёт
Как выглядит отчётШаблон собран на основе реальных исследований на игровых площадках; бренды заменены на «Бренд А» и конкурентов, цифры иллюстративные.
Частые вопросы
Частые вопросыСколько игроков нужно опросить?
От 1000.
Можно ли провести Brand Lift без своей игры или мира на платформе?
Да. Мы же оцениваем эффект от рекламы.
Чем это отличается от Brand Lift в Яндексе или VK?
Методика та же (exposed vs control), но площадка другая.
Хотите замерить свою кампанию?
Расскажите о бренде и сроках — подготовим дизайн исследования и анкету за 3 рабочих дня.
