Ашан × Roblox Queen: Roblox Queen позвала игроков в метамир ритейлера

В августе 2024 года «Ашан» сделал лицом школьной акции Roblox Queen — персонажа, который живёт сразу в трёх форматах: аватар в Roblox, блогер в соцсетях и певица на реальной сцене. Акция продолжает летнее обновление «Ашан Сити» — виртуального гипермаркета сети в Roblox, который показали в июне 2024 года.

Механика простая: покупаешь школьные товары от 500 рублей с картой «Ашана», получаешь промокод на чеке или в онлайн-заказе, активируешь его и выигрываешь робаксы или «ашбэки». 8 августа Roblox Queen провела игроков по виртуальному миру, а 10 августа дала живой концерт в «Ашане» в Пушкино. К обновлению «Ашан Сити» бренд выпустил ещё 1 тыс. лимитированных рюкзаков в виде ананаса.

Один персонаж ведёт аудиторию по всей цепочке — от ролика в соцсетях до промокода на чеке и концерта в торговом центре.