Парк развлечений «Дикси Лэнд» в Roblox

В ноябре 2023 года «Дикси» открыл в Roblox парк развлечений «Дикси Лэнд» — первый проект ритейлера в метавселенной. Мир сделала команда Hybrid Metaverse за 3 недели (заказчик просил уложиться в месяц): концепция, 3D-персонажи по 2D-эскизам, звук, центральная площадь и игры. Мир встроен в офлайн-акцию «Треснутые»: за чек от 600 рублей покупатель получал яйцо с персонажем, у каждого — свой характер и история, а вокруг них сделали комикс и мультфильм.

В парке — основной квест по поиску «Треснутых» (нужно собрать 22 яйца с персонажами), раннер со сбором яблок — нового символа «Дикси», обби и лабиринт. За прохождение дают виртуальный мерч «Дикси». Зайти можно с компьютера, телефона и VR-шлема, а трафик вели через программатик на сегменты, близкие к аудитории сети.

Новую легенду придумывать не пришлось: в игре те же «Треснутые», что и в магазине.