М.Видео: Email-игра с заданиями по «Рок Догу» и «ЛЕГО Ниндзяго»
В 2017 году М.Видео вместе с прокатчиком мультфильмов «Рок Дог» (12–28 апреля) и «ЛЕГО Ниндзяго» (7–26 сентября) устроил игру в рассылке: подписчики получали письма со ссылками на задания на mvideo.ru — найти артефакт на сайте, угадать финальный трек, ответить на вопрос викторины.
За очки давали промокоды на покупки, а все игроки участвовали в розыгрыше билетов в кино. Коммуникации автоматизировали на платформе Emarsys.
Результат
- в 15 раз вырос оборот на одного подписчика
- 30% участников стали новыми подписчиками
- 760% — оценка окупаемости инвестиций
- OR 87% и CTR 83% у первого письма с заданием
CTR 83% у рассылки — цифра, которую стоит повесить над столом у email-маркетолога.
Ещё кейсы: Email
