«Черкизово» запустило сайт и метамир в Roblox про здоровое питание

Ко Всемирному дню здорового питания бренд «Черкизово» совместно с агентством TrendSurfers реализовал сразу два проекта: интерактивный сайт «Рецепты здоровой жизни» вместе с РБК и игру «Классный состав» в Roblox для школьников. Основы механики: очки за прохождение, достижения, общий рейтинг игроков и награды — лимитированный виртуальный мерч для аватара. Суперспособности выдаются за правильный обед — такая игровая метафора: поел нормально, играешь в волейбол лучше) Любопытно, что производитель колбасы говорит с детьми про сбалансированное питание, а не про свой продукт. Категория сложная для прямой рекламы детям, и геймификация оказывается почти единственным способом легально и уместно оказаться в их внимании. Директор по коммуникациям ПАО «Группа „Черкизово“» Анастасия Михайлова: культура здорового питания формируется прежде всего благодаря знаниям и привычкам, которые человек приобретает в раннем возрасте. Именно поэтому выбраны два разных формата: интерактивный образовательный проект с РБК для широкой аудитории и игра на платформе Roblox для школьников. Авторы проектов надеются, что они помогут детям и взрослым по-новому взглянуть на свои пищевые привычки и сделать выбор в пользу здорового питания.