На российском рынке представлен рекламный оператор «Алгоритм», ориентированный на видеоигры и киберспорт, который предлагает объединять разные каналы в рамках одного коммерческого взаимодействия.
В заявленное предложение входят сотрудничество с издателями, проекты с турнирами и командами, стримеры, внутриигровые размещения и игровые СМИ. Для бренда такая модель может упростить организацию кампании с несколькими участниками.
Данные об объединённой аудитории, стоимости кампаний и завершённых проектах на момент публикации не раскрыты.
Появление таких операторов — хороший повод внимательнее смотреть на игровую индустрию как на рекламный канал. Я бы ожидал от единого окна прежде всего прозрачной отчётности: что именно куплено, кто увидел рекламу и как сравниваются разные форматы. Удобство закупки должно сопровождаться понятной ценностью для бренда.
Ещё по теме
