Peaklink представил подход к медиапланированию, в котором рекламодатель выбирает не только отдельные приложения, но и характер игрового опыта. Об этом говорится в рекламном материале AdIndex, датированном 28 октября 2026 года.
В подборку вошли массовые казуальные игры, экшен, головоломки, проекты с длительным развитием, игры с вовлечённым прохождением и сезонные подборки. На основе брифа команда предлагает набор приложений и форматов, прогноз охвата и показатели оценки кампании.
Игровой сценарий при этом не равен портрету покупателя. Любовь к головоломкам сама по себе не говорит о доходе человека или готовности приобрести конкретный продукт. Это инструмент планирования, а результат размещения необходимо проверять на данных кампании.
Для меня здесь важен переход от покупки абстрактных показов к пониманию контекста игры. Но сегменты имеют смысл только тогда, когда бренд заранее определил цель и умеет измерить результат. Я бы начинал с небольшого теста нескольких игровых сценариев и сравнивал их по одной системе показателей.
Ещё по теме
