Лента индустрии

Шорт-лист фестиваля Red Apple: Hybrid с "Дикси", Teammate с "Пятерочкой" и Black Russia с "Кинопоиском"!

МТС и Majestic: в GTA RP спасают бабушек от телефонных мошенников

МТС и Majestic RP запустили в GTA RP событие «Спаси БА»: игроки спасают бабушек от телефонных мошенников. Оно идёт на серверах Majestic с 21 октября по 19 ноября включительно, награду за прохождение можно получить только один раз. Три задания: - «Вычисли мошенника» — найти бабушек по метке, понять, кому звонит аферист, и убедить сбросить звонок - «Найди Ба» — помочь бабушке приятеля разобраться с подозрительными звонками - «Успей вмешаться» — проводить бабушку до банкомата и защитить её от плохих советов в мини-игре Награды: - 100 Majestic Coins и 3000 жетонов Джека (жетоны за событие выдают вне лимита) - «Корзинка с пирожками» — случайный положительный эффект - «Символ защиты» — на 3 часа снижает шанс ограбления персонажа на 20% - «Целебный бокс» — лечит от всех болезней и даёт эффект лечения на 2 часа Сюжет повторяет реальную услугу оператора: МТС Защитник блокирует нежелательные звонки и предупреждает о мошенниках во время разговора. Со своей стороны МТС открыла страницу Majestic в облачном гейминге Fog Play — сервер можно выбрать и запустить игру прямо оттуда. Хорошая интеграция: продукт бренда становится игровой механикой, а не баннером. Игрок сам «работает Защитником» — и запоминает, зачем он нужен😎

«Черкизово» запустило сайт и метамир в Roblox про здоровое питание

Ко Всемирному дню здорового питания бренд «Черкизово» совместно с агентством TrendSurfers реализовал сразу два проекта: интерактивный сайт «Рецепты здоровой жизни» вместе с РБК и игру «Классный состав» в Roblox для школьников. Основы механики: очки за прохождение, достижения, общий рейтинг игроков и награды — лимитированный виртуальный мерч для аватара. Суперспособности выдаются за правильный обед — такая игровая метафора: поел нормально, играешь в волейбол лучше) Любопытно, что производитель колбасы говорит с детьми про сбалансированное питание, а не про свой продукт. Категория сложная для прямой рекламы детям, и геймификация оказывается почти единственным способом легально и уместно оказаться в их внимании. Директор по коммуникациям ПАО «Группа „Черкизово“» Анастасия Михайлова: культура здорового питания формируется прежде всего благодаря знаниям и привычкам, которые человек приобретает в раннем возрасте. Именно поэтому выбраны два разных формата: интерактивный образовательный проект с РБК для широкой аудитории и игра на платформе Roblox для школьников. Авторы проектов надеются, что они помогут детям и взрослым по-новому взглянуть на свои пищевые привычки и сделать выбор в пользу здорового питания.

MIXX Russia 2026 - проекты Hybrid Metaverse и TrandSurfers в шорт-листе

386 работ итого, 208 в шорт-листе и среди них 3 метаверс-проекта.

Геймифицированная сезонная кампания "Лентомания" от Ленты

В марте 2026 года «Лента» завершает сезонную геймифицированную кампанию «Лентомания» — до конца акции осталось 2 дня. «Лентомания» — игра внутри мобильного приложения ритейлера. Механика проста: пользователь бросает кубик на игровом поле, собирает коллекции, выполняет задания и получает призы. Настолка с кубиком — формат, понятный с первого броска.