Завершилась вторая Московская международная неделя видеоигр, собравшая более 250 экспертов из 20 стран. Но за мероприятиями, презентациями и новыми проектами стоят вопросы бизнеса - насколько велик игровой рынок и где сидит аудитория
По оценке Агентства креативных индустрий, в 2025 году россияне потратили на видеоигры около 2,2 млрд долларов. Это 12-е место в мире по игровым расходам — годом ранее Россия занимала 13-ю строчку. Причём 97% покупок были цифровыми!
Деньги распределяются между платформами неравномерно:
ПК удерживает половину расходов, но мобильные игры уже собирают четыре рубля из каждых десяти. Даже браузерные проекты — это миллиарды рублей, а не незаметный остаток рынка.
При этом по аудитории мобильные игры впереди: 67,2 млн игроков при общей оценке АКИ около 92 млн геймеров в России. Тут все логично, ибо смартфон делает вход в игру доступнее, а многие проекты позволяют начать бесплатно. Тот же Fortnite.
Но не попадите статистическую ловушку! Если сложить игроков на телефонах, ПК, консолях и в браузере, то получится внушительная сумма. Она не равна числу уникальных людей.
Вспомните себя: утром можно пройти пару уровней на смартфоне, вечером запустить игру на компьютере, а в выходные взять "плойку". Один юзер оказывается сразу в нескольких аудиториях. Поэтому складывать такие показатели без устранения пересечений нельзя. И пенсионеров автоматически исключать из гейминга тоже не стоит.
Разные исследования дают разные оценки масштаба. Например, РВИ и НАФИ в исследовании «Гейминг в России 2026» оценивают аудиторию в 106–110 млн человек от семи лет. Там же отмечается: доля взрослых геймеров, играющих ежедневно, выросла с 23% в 2022 году до 34% в 2025-м.
А кто зарабатывает?
Выручка российских видеоигровых компаний в 2025 году достигла 206,7 млрд рублей, против 177,8 млрд годом ранее. Более половины 106,6 млрд рублей пришлось на разработчиков и издателей. ПРАЙМ!
И данные цифры тут только расти, потому что видеоигровая индустрия в России через несколько лет будет переживать бум. Почему?
Стратегия развития креативной экономики до 2036 года.
Меняется и представление о самом игроке. По данным АКИ, в 2025 году женская аудитория достигла 46 млн человек — половины всех игроков. За шесть лет она выросла в 2,2 раза! Поэтому образ геймера исключительно как мужчины с бородой неактуален.
Для меня эти цифры лишний повод для внимания брендам. Выбирайте конкретную игру и интегрируйтесь!
Ещё по теме
